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在國內(nèi)的電子商務(wù)模式中，除了阿里、JD.com、品多多這三大知名公司之外，還有一種特殊的電子商務(wù)平臺，如Vipshop、蘑菇街、聚美優(yōu)品等。在這些腰型電子商務(wù)企業(yè)中，Vipshop應(yīng)該算是一個亮點(diǎn)。Vipshop從“品牌銷售”開始，以“品牌折扣和購買正品時(shí)間有限”的定位深入人心。成立四年后，它在美國上市，并在特殊銷售電子商務(wù)領(lǐng)域建立了自己的品牌。然而，近年來，隨著電子商務(wù)流量的高峰，阿里、品多多等綜合性電子商務(wù)公司已經(jīng)將業(yè)務(wù)觸角延伸到品牌銷售，Vipport面臨著越來越大的壓力。之后，Vipport推出了一系列自助措施，如擴(kuò)大類別、改造電子商務(wù)平臺、嘗試參與社交電子商務(wù)等。手術(shù)像老虎一樣激烈。相反，該公司陷入了一個混亂定位的復(fù)雜局面，不得不選擇在2018年下半年回到“專注于特殊銷售”的道路上。然而，品牌銷售不再是過去的樣子，綜合電子商務(wù)巨頭對垂直電子商務(wù)的擠壓越來越嚴(yán)重，使得其成長越來越困難。Vipshop (NYSE:VIPS)最近公布了截至12月31日的第四季度和2019年全年的業(yè)績。財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布后，Vipport的市值突破了100億美元。毫無疑問，Vipshop在新季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中有許多亮點(diǎn)，但這是否意味著之前的“返銷”是成功的？實(shí)際上不一定。回到特價(jià)銷售后，Vipshop財(cái)務(wù)報(bào)告的亮點(diǎn)是什么？當(dāng)財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布時(shí)，外界普遍關(guān)注。這份財(cái)務(wù)報(bào)告的亮點(diǎn)是什么，它能讓每個人對Vipport如此樂觀？看財(cái)務(wù)報(bào)告，我們會發(fā)現(xiàn)有兩個亮點(diǎn):一是凈利潤同比增長110%以上；其次，活躍用戶的數(shù)量同比增長了19%。2019年第四季度，Vipshop的凈收入總額為293億元人民幣(42億美元)，比去年同期的261億元人民幣增長了12.4%。凈利潤15億元(2.091億美元)，同比增長111.4%，增幅為6.887億元。2019年，Vipshop的年凈收入為930億元，比2018年的845億元增長了10%。全年凈利潤為40億元，同比增長88.7%，2018年凈利潤為21億元。在非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤為50億元人民幣，比2018年的27億元人民幣增長84.4%。顯然，2019年Vipshop的凈利潤將會有所增長，而2019年第四季度的表現(xiàn)尤為搶眼。2018年至2019年第四季度Q1各季度歸屬于母親的凈利潤總體情況