突然爆發(fā)改變了每個(gè)人的生活條件?！吧俪鋈ィ倬邸?，在家里展示烹飪技巧已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。在整個(gè)家電行業(yè)受到?jīng)_擊的背景下，小家電行業(yè)逆勢(shì)而上，受到市場(chǎng)的青睞。蘇寧最近宣布，2月份小家電年輕化的大數(shù)據(jù)顯示，懸掛式熱機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)120%，消毒機(jī)類增長(zhǎng)13777%；廚房電器中，電烤箱同比增長(zhǎng)280%，空氣油炸鍋同比增長(zhǎng)65.9%，電動(dòng)飯盒同比增長(zhǎng)26.12%。此外，“懶惰經(jīng)濟(jì)”引起了極大的關(guān)注，真空吸塵器的種類也同比增長(zhǎng)了76%。在京東、天貓等龍頭電子商務(wù)平臺(tái)上，小家電在消費(fèi)者的搜索量、平臺(tái)的出貨量和用戶的評(píng)價(jià)量上都呈現(xiàn)出一輪開放式增長(zhǎng)。最初，二級(jí)市場(chǎng)關(guān)注化妝品領(lǐng)域新品牌的崛起。上市公司Polaiya和Marumi受到了市場(chǎng)的追捧，因?yàn)樵撔袠I(yè)高度繁榮，并積極接受新的銷售。新的化妝品品牌也如火如荼。完美日記完成了新一輪融資，估值超過(guò)10億美元。HFP、智冠等新品牌的銷售額也迅速超過(guò)10億元.一批全新的明星品牌開始在消費(fèi)領(lǐng)域嶄露頭角。經(jīng)過(guò)分析和總結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)新興的新品牌做對(duì)了兩件事:把握新需求和新流程。1)抓住城市青年渴望流動(dòng)但不滿足的“新需求”，創(chuàng)造相應(yīng)的產(chǎn)品，匹配色調(diào)營(yíng)銷內(nèi)容。2)利用“新流量”渠道進(jìn)行高投資回報(bào)率營(yíng)銷，迅速引爆新產(chǎn)品銷售，從而占領(lǐng)或刷新消費(fèi)者的頭腦。新需求紅利:在城市年輕人的“第三消費(fèi)時(shí)代”，近年來(lái)關(guān)于中國(guó)消費(fèi)升級(jí)或消費(fèi)降級(jí)的討論很多，但升級(jí)/降級(jí)本身的定義存在差異，概念過(guò)于寬泛，對(duì)消費(fèi)研究沒(méi)有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。由于中國(guó)人口眾多，消費(fèi)階段和消費(fèi)能力不同，有許多人符合日本第一至第四消費(fèi)社會(huì)的特點(diǎn)。然而，大多數(shù)城市青年正呈現(xiàn)出“第三消費(fèi)時(shí)代”的典型特征:1)他們開始重視個(gè)人價(jià)值，渴望“更好的自我”和“更高質(zhì)量的生活”，消費(fèi)安全感增強(qiáng)，自我消費(fèi)意愿增強(qiáng)。2)追求個(gè)性化、多樣化、差異化的品牌消費(fèi)，沒(méi)有大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的感覺，希望通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品展示自己的個(gè)性。領(lǐng)先ld
行業(yè)資訊
新消費(fèi)的沃土，小家電的出口
瀏覽：231 時(shí)間：2023-7-10
