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莫莫是什么？成千上萬的男孩和叔叔是深夜荷爾蒙的催化劑；基于位置服務(wù)的利基愛好社區(qū):它也可以是中國(guó)的第九個(gè)直播平臺(tái)。不久前，莫莫發(fā)布了新季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。2019年，莫莫的凈收入達(dá)到170.151億元人民幣(約合24.441億美元)，同比增長(zhǎng)27%。直播，一條近年來被討論了無數(shù)次的軌道，已經(jīng)成為莫莫的生命線。2019年，莫莫直播業(yè)務(wù)總收入達(dá)到124.5億英鎊，同比增長(zhǎng)16.2%。對(duì)于莫莫在上一個(gè)財(cái)年的表現(xiàn)，各行各業(yè)的人普遍持樂觀態(tài)度，但在增長(zhǎng)的背后，直播業(yè)務(wù)正逐漸接近上限。就收入和凈利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)率而言，Momo已降至自2016年的313%和961%以來的最低水平。自上市以來，Momo不斷嘗試探索一個(gè)具有有效社會(huì)互動(dòng)和高保留率的產(chǎn)品邊界，并盡最大努力去除“關(guān)于×人工制品”的標(biāo)簽，將自己從一個(gè)男性用戶可以丟棄、女性用戶不能被打擾的“工具”變成一個(gè)具有生態(tài)意識(shí)的社區(qū)。在今年的收入中，直播的比例下降，增值服務(wù)開始改善。沫沫需要改變，在這個(gè)過程的背后，是一個(gè)更加復(fù)雜的江湖。第一，新維度的直播，不可避免的商品，莫莫可以扮演莫莫。從早期的會(huì)員費(fèi)，到2017年，直播，搖錢樹，是主要業(yè)務(wù)，而直播女主播救了莫莫。至于這一軌道的直播，除了傳統(tǒng)的獎(jiǎng)勵(lì)之外，大多數(shù)企業(yè)都在從垂直領(lǐng)域?qū)ふ腋嗟馁嶅X渠道，如游戲、商品和電子商務(wù)，如快手和顫音。資料來源:2019年互聯(lián)網(wǎng)周刊談?wù)撋鐣?huì)零售。從上圖可以得出結(jié)論，游戲的現(xiàn)場(chǎng)直播可能不準(zhǔn)確，那么Momo有沒有可能在現(xiàn)場(chǎng)直播中帶貨？各種平臺(tái)的特點(diǎn)，如螳螂金融圖所示，都是基于內(nèi)容的平臺(tái)，用戶的主要?jiǎng)訖C(jī)是獲取內(nèi)容。在交互方式中，用戶與其他匿名用戶或KOL交互。在被動(dòng)的私人活動(dòng)應(yīng)用程序中，如快速手和顫音，它似乎是主動(dòng)刷牙，但事實(shí)上它是被動(dòng)接收信息。社交工具，無論是微信還是Momo，都要求用戶在完成社交活動(dòng)之前發(fā)揮一定的主動(dòng)性。莫莫的私人社交取向要求用戶有更高的主動(dòng)性。如果目標(biāo)不能實(shí)現(xiàn)，否則用戶的損失將是巨大的。另一方面，Momo已經(jīng)跨越了一個(gè)維度，為用戶添加了被動(dòng)接受的直播內(nèi)容。在