3月30日，西班牙品牌“光老化專家”ISDIN與天貓超級品牌日攜手，以“我與太陽有約”為主題，開啟了雙方的首次合作，ISDIN也開創(chuàng)了天貓超級品牌日防曬類產(chǎn)品登陸的先例。
隨著公眾對防曬功效和舒適性概念的高級需求，防曬類產(chǎn)品呈現(xiàn)爆炸式增長趨勢。同時，防曬市場中不同群體的防曬需求也在不斷發(fā)展。愛思丁推出了針對城市通勤場景的新產(chǎn)品“防曬萬金水”，并以專業(yè)細(xì)分的防光和舊防曬矩陣引領(lǐng)國內(nèi)防曬浪潮。
官方數(shù)據(jù)顯示，在天貓超級品牌日期間，ISDIN Yisiding取得了巨大的成就：我和孫就相關(guān)話題進(jìn)行了預(yù)約，總曝光率超過7億。單日銷售額僅次于天貓雙十一，單日和單月銷售額列在天貓防曬品一類，官方旗艦店和品牌官方增加了10萬多名新粉絲。今年的愛思丁天貓超級品牌日也將新產(chǎn)品發(fā)布會帶入了李佳琪的直播室。多虧了流行偶像Lil Ghost的祝福，它吸引了近1500萬人觀看，數(shù)以萬計的新產(chǎn)品在幾秒鐘內(nèi)銷售一空。相關(guān)主題經(jīng)常出現(xiàn)在社交平臺的熱門搜索列表中，總閱讀量超過5億。在新產(chǎn)品發(fā)布的第一天，品牌微博指數(shù)和百度搜索指數(shù)也呈現(xiàn)爆炸式增長，再次刷新了ISDIN Yisiding在中國市場的品牌影響力。
“萬水防曬”加入防曬系列產(chǎn)品矩陣，開啟“全場景防曬”新時代
作為一個有著45年悠久歷史的強(qiáng)大護(hù)膚品牌，在天貓的五年時間里，ISDIN Yisiding敏銳地意識到了基于天貓大數(shù)據(jù)的防曬產(chǎn)品市場日益豐富的細(xì)分需求。因此，在這個天貓超級品牌日，愛思丁推出了針對城市通勤場景的新產(chǎn)品“防曬萬水”，以滿足消費(fèi)者在不同細(xì)分場景中的防曬需求。
這款防曬產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了基本的日常戶外防曬，還將防曬場景擴(kuò)展到了通勤和室內(nèi)。獨特的生姜細(xì)胞保護(hù)配方能有效抵抗藍(lán)光引起的斑點沉積現(xiàn)象。它還能有效保護(hù)皮膚免受污染引起的色素加深，具有多重功效，如抗污染、抗藍(lán)光損傷、抗曬黑、抗衰老、防止長斑。無論是通勤上班、在室內(nèi)工作、刷屏幕還是烹飪電視劇，“萬金水防曬霜”都能隨時提供保護(hù)，不會傷害你的皮膚。
為了展現(xiàn)陽光防護(hù)的積極能量，不畏陽光，ISDIN YISDIN與太陽防護(hù)家族的五星成員、——品牌全球代言人、中國五星太陽防護(hù)代言人肖桂麗爾幽靈、中國品牌大使易、ISDIN YISDIN YISDIN全球CEO胡安納亞老師、西班牙花樣游泳世界冠軍奧納-卡彭內(nèi)爾等聯(lián)手推出了一系列活動，細(xì)分城市通勤、戶外旅游、水上運(yùn)動等主要防曬場景，詮釋了ISDIN YISDIN YISDIN太陽防護(hù)超級矩陣
線上和線下努力創(chuàng)新“云旅游”營銷場景
除了以創(chuàng)新的產(chǎn)品征服消費(fèi)者外，ISDIN Yisiding還考慮到了疫情下旅游暫停的特殊情況，在天貓超級品牌日的支持下，搭建了線上和線下的“云旅游”主題場景，給消費(fèi)者帶來了全新的獨特體驗。從3月18日到3月30日，用戶可以在手機(jī)淘寶上搜索“與太陽約會”，還可以參加由ISDIN Yisiding和天貓超級品牌日特別打造的AR互動游戲。消費(fèi)者可以在西班牙巴塞羅那(ISDIN Yisiding的誕生地)、韓國東京、澳大利亞倫敦和巴西里約熱內(nèi)盧的360度云中刷卡，并輕松開始與太陽的云約會。
在網(wǎng)上，艾思丁與深圳市平面設(shè)計協(xié)會的藝術(shù)家攜手，在深圳地鐵2號線創(chuàng)作了一輛以“與太陽約會”為主題的藝術(shù)車。人們可以在網(wǎng)上體驗世界各地的陽光，開始一次“云”之旅，不用走多遠(yuǎn)就可以體驗六大城市美麗的日常生活。通過線上和線下的全方位努力，品牌已經(jīng)接觸到了更廣泛的人群，進(jìn)入了更多人的視野，從而擴(kuò)大了品牌的用戶圈。
在線多平臺聯(lián)動，利基品牌進(jìn)入公眾視野
與此同時，天貓超級品牌日針對愛思丁的目標(biāo)受眾，與目前最受歡迎的淘寶網(wǎng)直播相聯(lián)系，打造了李佳琪愛思丁天貓超級品牌日的特別直播，流量最大。3月18日，中國五星級防曬發(fā)言人李爾鬼(Lil Ghost)做客李佳琪淘寶實訓(xùn)室，并參加了“萬金水防曬霜”的首場特別演出。直播期間，imp與NEVER的互動話題實時發(fā)布在微博上，話題討論達(dá)到12.2萬，閱讀量超過2.5億，直接推動了品牌話題的跳躍。
據(jù)報道，當(dāng)天有超過1400萬的用戶在線觀看了直播，累計點擊率超過3000萬，數(shù)萬瓶新產(chǎn)品“萬金水防曬霜”瞬間售出。它取得了出色的銷售業(yè)績，并成功地為天貓超級品牌日活動收集了大量的流量。
此外，愛思丁和天貓超級品牌日還鏈接了一線媒體《VOGUE》、《精品購物指南》、《嘉人》，阿花醬、石榴寶報道等美容博主繼續(xù)在微信、微博、顫音、小紅狐等平臺上發(fā)表植草文章。多平臺科學(xué)從構(gòu)成和功效兩個方面入手，使愛思丁進(jìn)入更多中國消費(fèi)者的視野，幫助消費(fèi)者建立科學(xué)。
此次全新的天貓超級品牌日活動在2019年獲得天貓防曬產(chǎn)品銷量第一名后，進(jìn)一步加深了ISDIN Yisiding與天貓平臺之間的合作關(guān)系。天貓超級品牌日依靠平臺的全矩陣資源為品牌定制互動游戲營銷內(nèi)容，幫助ISDIN實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造品牌在中國乃至全球防曬行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。
天貓超級品牌日介紹：
天貓超級品牌日是天貓最具影響力的品牌營銷超級知識產(chǎn)權(quán)日，擅長整合整個網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)力量，打造品牌自身的雙十一，為世界頂級品牌提供極具創(chuàng)新性的舞臺。在過去的五年里，這已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者交流的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)，品牌的數(shù)字營銷能力得到加強(qiáng)，與消費(fèi)者形成了深刻的聯(lián)系。通過一次集中的活動和一個充滿儀式感的超級日，品牌將帶來音量和銷量的雙重爆炸，以前所未有的能量觸及和連接用戶，催化超級品牌給消費(fèi)者帶來新的消費(fèi)體驗。
