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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生育觀念也在改變。年輕人晚婚不結(jié)婚是很常見(jiàn)的。由于適婚年齡人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變化，結(jié)婚率繼續(xù)下降。此外，近年來(lái)離婚率逐漸上升；全面二孩政策實(shí)施后，許多家庭由于家庭負(fù)擔(dān)等因素推遲了生育。受這些宏觀環(huán)境因素的影響，新生兒人口紅利被削弱，這無(wú)疑給母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)極大的不利。當(dāng)然，這也迫使該行業(yè)變得成熟，促使參與者更深入地挖掘消費(fèi)水平和情景。3月31日，當(dāng)談到互聯(lián)網(wǎng)上的母嬰領(lǐng)域時(shí)，行業(yè)領(lǐng)袖“寶貝樹(shù)”遞交了2019年的成績(jī)單。從財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，在上述環(huán)境的影響下，寶貝樹(shù)也面臨著行業(yè)內(nèi)的普遍問(wèn)題，但其毛利率和月度用戶數(shù)仍值得一提。月度用戶之所以能夠在人口紅利減弱和交通競(jìng)爭(zhēng)加劇的背后繼續(xù)領(lǐng)先，是因?yàn)椤皩氊悩?shù)”的市場(chǎng)布局。事實(shí)上，在當(dāng)今充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，幼樹(shù)是通過(guò)內(nèi)生延伸，以多元化發(fā)展方向?yàn)槟繕?biāo)，通過(guò)各種渠道進(jìn)行布局，從而構(gòu)筑了一條競(jìng)爭(zhēng)者難以跨越的寬闊護(hù)城河。那么，通過(guò)這份財(cái)務(wù)報(bào)告《寶貝樹(shù)》發(fā)布了哪些行業(yè)信號(hào)？在嚴(yán)峻的行業(yè)形勢(shì)下，寶貝樹(shù)是如何實(shí)現(xiàn)月度用戶反向增長(zhǎng)的？從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，幼樹(shù)的發(fā)展?jié)摿κ鞘裁?？這份最新財(cái)務(wù)報(bào)告中的一些價(jià)值點(diǎn)可能值得關(guān)注。多元化布局提高毛利率。平臺(tái)升級(jí)推動(dòng)移動(dòng)終端月度增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，幼樹(shù)的年收入約為3.57億元人民幣。在業(yè)務(wù)和廣告方面，2019年，百寶樹(shù)新增廣告品牌120多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)廣告客戶總投資超過(guò)6000萬(wàn)元。此外，寶貝樹(shù)還在積極探索醫(yī)療、旅游、教育和汽車等領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值。目前，這類泛母親和嬰兒約占廣告收入的31%。同時(shí)，Baby Tree通過(guò)綜合整合營(yíng)銷資源，創(chuàng)造更符合新一代年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，如內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)、母嬰創(chuàng)作系統(tǒng)、推出紅人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、直播等，提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)型效率。就毛利而言，2019年的毛利約為2.23億元，毛利率為62.4%。幼樹(shù)能獲得較高的毛利率，這與其較低的運(yùn)營(yíng)成本密切相關(guān)。畢竟，主要的廣告業(yè)務(wù)載體是它自己的平臺(tái)，而且?guī)状髽I(yè)務(wù)基本上都是自營(yíng)的。同時(shí)，它以較低的成本建立了自己的內(nèi)容庫(kù)和人才庫(kù)。在產(chǎn)品優(yōu)化和創(chuàng)新的過(guò)程中，幼樹(shù)也促進(jìn)了用戶粘性。據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019年，月度活躍用戶將保持中國(guó)最大、最活躍的母嬰在線社區(qū)平臺(tái)的領(lǐng)先地位，互聯(lián)網(wǎng)母嬰覆蓋率接近70%。具體來(lái)說(shuō)，月均活動(dòng)用戶的嬰兒樹(shù)平臺(tái)超過(guò)1.3