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在某個(gè)下午，甲方的“七彩黑”要求讓你情緒失控。在這個(gè)時(shí)候，手邊有一份美味的小吃來(lái)幫助你擺脫痛苦，暫時(shí)開(kāi)心并不是一件愉快的事。雖然在一整包零食見(jiàn)底后，這種快樂(lè)也隨之消失，只留下回味。這種小吃給人帶來(lái)快樂(lè)，類似于“奶茶延年益壽”的快樂(lè)，給枯燥的生活增添了一絲樂(lè)趣。三只松鼠是快樂(lè)的“供應(yīng)商”。最近，三只松鼠公布了他們對(duì)2020年第一季度的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)股東應(yīng)得凈利潤(rùn)為1.78-2.1億元，同比下降15.76%-28.6%。三只松鼠2019年收入超過(guò)100億元，達(dá)到101.94億元，同比增長(zhǎng)45.61%。歸屬于股東的凈利潤(rùn)為2.49億元，同比下降17.8%。從數(shù)據(jù)中不難看出，三只松鼠正處于收入高速增長(zhǎng)，但利潤(rùn)逐漸下降的局面。三只松鼠的麻煩:利潤(rùn)持續(xù)下降。事實(shí)上，三只松鼠的性能下降已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。2019年第三季度，三只松鼠的收入為22.03億元，同比增長(zhǎng)53.21%，但凈利潤(rùn)僅為2921萬(wàn)元，同比下降50.95%。第四季度，利潤(rùn)下降更為嚴(yán)重。收入持續(xù)增長(zhǎng)至340.75億元，虧損4521萬(wàn)元。與之前的歷史數(shù)據(jù)相比，三只松鼠的凈利潤(rùn)至少增加了30%，這無(wú)疑是一個(gè)明顯的業(yè)績(jī)變化。運(yùn)營(yíng)成本高是造成這種情況的一個(gè)重要原因。去年前三季度，三只松鼠的經(jīng)營(yíng)成本分別為19.17億元、31.19億元和47.57億元，分別占總經(jīng)營(yíng)收入的66.80%、69.14%和70.84%，其中銷售費(fèi)用分別為5.51億元、9.26億元和14.06億元。銷售成本上升主要是因?yàn)槿凰墒筮^(guò)于依賴電子商務(wù)渠道。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，天貓和京東的三只松鼠銷售額占總銷售額的80%以上。這種對(duì)在線渠道的過(guò)度依賴導(dǎo)致了三只松鼠的高額運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，吞噬了利潤(rùn)。自2018年以來(lái)，三只松鼠的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)支出增速快于收入增速。2018年和2019年上半年，三只松鼠的營(yíng)業(yè)收入分別增長(zhǎng)了26%和39%，同期平臺(tái)營(yíng)業(yè)費(fèi)用分別增長(zhǎng)了60%和75%。三只松鼠一直引以為豪的輕資產(chǎn)模型，已經(jīng)成為另一個(gè)三只松鼠利潤(rùn)持續(xù)下降的模型