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穿透流行病,分析寄宿家庭產(chǎn)業(yè)背后的資本難題
瀏覽:141 時(shí)間:2024-7-13

2020年的春節(jié)將是無數(shù)人心中不可磨滅的記憶,它將因?yàn)镃OVID-19突發(fā)肺炎疫情而載入史冊(cè)。今天,全球流行病正在逐漸爆發(fā),其對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響是不可估量的。雖然疫情在中國(guó)已經(jīng)得到有效控制,但幾個(gè)月的暫停對(duì)旅游、住宿和其他行業(yè)的影響仍然存在。隨著五一假期的臨近,大多數(shù)人持觀望態(tài)度,尚未完全恢復(fù)。受黑天鵝疫情的影響,寄宿家庭行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)發(fā)生什么變化?資本會(huì)去哪里?打破酒店業(yè)的壁壘很難,新參與者的幾率很低(數(shù)據(jù)來源:中國(guó)旅游和B&B發(fā)展協(xié)會(huì))。在COVID-19流行病爆發(fā)之前,酒店業(yè)的發(fā)展正如火如荼。根據(jù)中國(guó)旅游與B&B發(fā)展協(xié)會(huì)《2019年度中國(guó)民宿行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年共有住宿市場(chǎng)交易量為209億,滲透率高達(dá)35%;從近年來的趨勢(shì)來看,共享住宿市場(chǎng)的交易量和網(wǎng)上滲透率都呈現(xiàn)出直線上升的趨勢(shì)。根據(jù)2019年的最新數(shù)據(jù),中國(guó)有134萬在線寄宿家庭和40萬在線房東。越來越多的房東和房子出現(xiàn)在寄宿家庭市場(chǎng),從側(cè)面印證了國(guó)內(nèi)寄宿家庭市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。作者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。自2018年以來,沒有新的平臺(tái)玩家進(jìn)入B&B市場(chǎng)。原因是B&B產(chǎn)業(yè)的壁壘已經(jīng)逐漸形成,這阻礙了新的參與者。第一個(gè)障礙是住房。土家和木廟,中國(guó)傳統(tǒng)的寄宿家庭平臺(tái),每個(gè)都有成千上萬的套房。這些數(shù)字不是一蹴而就的,而是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和家庭旅館業(yè)深度培育的結(jié)果。Airbnb于2015年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。到目前為止,中國(guó)只有15萬套房子,離國(guó)內(nèi)玩家還很遠(yuǎn)。有大量的房子,所以有很大的空間和空間供用戶選擇,平臺(tái)對(duì)用戶有吸引力。哪個(gè)新玩家可以在短時(shí)間內(nèi)獲得和老玩家一樣多的房子?答案是否定的。唯一最快的收購方式將不可避免地需要大量的資金支持,而資本已經(jīng)成為進(jìn)入銀行的新門檻。第二個(gè)門檻是品牌效應(yīng)。經(jīng)過多年的深度市場(chǎng)培育,土家和木苗這兩個(gè)國(guó)內(nèi)老牌玩家已經(jīng)形成了一個(gè)擁有不同平臺(tái)的穩(wěn)定客戶群。土家專注于高端用戶,木苗專注于年輕用戶,Airbnb專注于有海外住宿需求的用戶,逐漸占據(jù)用戶的頭腦。對(duì)于強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和服務(wù)的B&B行業(yè)來說,沒有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì),用戶的試錯(cuò)成本很高,這也使得新平臺(tái)更難吸引新用戶。流行病加速了泡沫的消退,資本逐漸回歸理性。2017年是共享住宿投資的火熱一年。今年,Airbnb、土家和木苗都成功獲得了融資。自2018年以來,首都變得平靜,進(jìn)入了2019年首都的寒冬

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