薛之謙是一位知名歌手，曾在薛之謙的段子廣告中植入廣告。在迎來自己歌手生涯的“第二個春天”之前，他通過在微博上寫段子而走紅。當(dāng)時，他被很多微博網(wǎng)友稱為“段王葉”，在微博“段子”手里成了網(wǎng)紅。隨著名氣的擴大和粉絲的快速增長，薛之謙也開始與一些品牌合作做廣告，并很好地將廣告植入笑話中，形成了非常鮮明的對比廣告植入效果，很好地契合了其幽默和無意義的笑話風(fēng)格，也讓很多粉絲購買。例如，薛之謙曾與Play Bar APP合作推廣該APP，并借助微博平臺和薛之謙引以為豪的板塊作為廣告?zhèn)鞑サ那篮洼d體。通過一個日常生活片段，這個應(yīng)用的廣告信息被插入到一個真實而有趣的氛圍中。當(dāng)粉絲們在沒有心理準(zhǔn)備的情況下收到這些信息，并意識到這是一則廣告時，他們會感到驚訝和好笑。從那時起，“措手不及”就成了一個障礙，當(dāng)他們讀到后面的段落時，他們會好奇并期待是否插入廣告。這種與端子臺整合的方式是一種很好的內(nèi)容營銷方式，從薛之謙自身的知名度和端子臺的開工率和接收率來看，植入其中的廣告既能突出個性特征，又比較直白，所以基本上不會被粉絲拒絕，傳播效果也很好。從薛之謙用段子投放廣告的方式可以看出，一個品牌在與網(wǎng)紅合作時，需要考慮網(wǎng)紅的個性和特點，以及其粉絲是否與該品牌的受眾一致。通過粉絲們最喜歡和最熟悉的能力來推廣它，這樣品牌或產(chǎn)品就可以被個人的影響力抽干，而不會讓粉絲們感到突兀和排斥。
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網(wǎng)絡(luò)紅色營銷經(jīng)典案例分析:薛之謙細(xì)分廣告植入
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