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“網(wǎng)紅”是近年來出現(xiàn)頻率較高的新名詞。對于乙方來說，甲方的10個簡介中有9個可能都說他們想創(chuàng)造“網(wǎng)絡紅色產(chǎn)品”。原因可能是在目前的消費環(huán)境下，標有“網(wǎng)紅”的產(chǎn)品自然具有很強的吸收黃金的能力。作為消費者，他們往往只看到產(chǎn)品的“紅色”，而忽略了營銷商人精心編織的網(wǎng)絡。今天，讓我們來談談網(wǎng)絡紅色營銷的背后的秘密。網(wǎng)紅營銷和KOL的社交平臺如微博、微信、顫音和小紅狐的迅速崛起，為品牌和消費者之間的對話提供了更便捷的渠道?；钴S在社交平臺各種垂直領域的kol已經(jīng)成為品牌派對最受歡迎的瘋狂代言人。擁有數(shù)百萬粉絲的KOL人在吸引力和流動性方面并不遜于明星。通過他們口中所說的種草，一種沒有熱量的產(chǎn)品很容易變成爆炸，在消費者眼中變成“凈紅”。通過與澳門金沙度假村(全球大型度假綜合品牌，以下簡稱金沙中國)的合作，維斯頓的整合營銷品牌——探索出一套標準化的KOL種草程序，并成功打造了凈紅餐廳“巴黎軒”。網(wǎng)絡紅色營銷的第一步:只有選擇正確的，而不是選擇昂貴的KOL種草，是品牌營銷的“墊腳石”，幫助消費者做出決策。那么如何選擇合適的KOL來幫助品牌達到更好的植草效果呢？在實際實施過程中，我們總結了幾點經(jīng)驗:1 .通過前端數(shù)據(jù)，如風扇音量、曝光量、互動次數(shù)等，區(qū)分KOL級別。2.做好KOL背景調(diào)查，包括以往合作品牌、音調(diào)、優(yōu)秀案例或負面輿論；3.注意KOL的營銷能力，以及在垂直領域和利基圈子里帶來商品的能力；4.觀察KOL過去業(yè)務合作中評論的品牌相關性。在建設“巴黎軒”網(wǎng)絡紅餐廳的過程中，我們構建了一個3:4:3的營銷矩陣，即p