今年的廣告市場可以形容為“殘酷”。據(jù)第三方調(diào)查CTR牙齒公布的統(tǒng)計(jì)，中國廣告市場2020年4個月的公布例收入分別減少了5.6%、28.6%、34.6%、29.8%，下降幅度分別減少了5.6%。
這種表現(xiàn)源于宏觀環(huán)境中的“黑天鵝”事件，除了貿(mào)易戰(zhàn)帶來的不確定性外，突發(fā)傳染病也對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響。如果整個經(jīng)濟(jì)受到壓力，廣告就不能獨(dú)善其身。
北京時間六月四日，有趣的頭條發(fā)表了新的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告業(yè)績。
從有趣的頭條新聞的財(cái)經(jīng)報(bào)道來看，第一季度凈利潤同比增長26.2%，人民幣14.118億元。凈損失為5.318億韓元，2019年同期為6.882億韓元，2019年第四季度為5.514億韓元，與去年動機(jī)相比有所縮小。本季度凈損失率為37.7%，2019年同期為61.5%，損失率同比進(jìn)一步縮小。牙齒中廣告和營銷服務(wù)收入為13.640億韓元，比2019年同期10.872億韓元增長了25.5%。
受此次疫情影響，許多網(wǎng)絡(luò)公司的廣告業(yè)務(wù)受到了沖擊，但從活躍用戶的角度來看，在疫情期間反而提高了用戶增長的天花板。
據(jù)quest Mobile 2020年春季報(bào)告，第一季度移動網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模增長從19年年末的0.7%反彈到1.5%，比2019年底增加了1700萬人，而2019年中國移動網(wǎng)絡(luò)每月用戶凈增長僅為299萬人。在牙齒中，新興市場的用戶增加尤為明顯。
在傳染病期間，新興市場的用戶花了更多的時間在線娛樂。據(jù)《疫情影響下的中國新興市場休閑娛樂洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在住房防疫期間，新興市場用戶平均每天6.69小時，其中手機(jī)娛樂時間為6.02小時，新興市場用戶的67.32%選擇手機(jī)休閑娛樂為首選方式。
特別是在文化娛樂層面，在傳染病期間，新興市場的潛力開始顯現(xiàn)，在這種好的趨勢下，有趣的頭條也是吸引更多中小廣告商的選擇。
新興市場成為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)掘增量用戶的重要市場，有趣的頭條顯然占據(jù)了牙齒市場的主要交通入口。第一季度有趣的頭條新聞信息流廣告份額為39.2%，同比上升了18個百分點(diǎn)，上升了9.7個百分點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場唯一上升的部門。
正處于新興市場的有利位置，因此雅詩蘭黛、大眾汽車、恒大集團(tuán)等國內(nèi)外知名品牌也吸引了有趣的頭條。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)今年部分中小型企業(yè)、牌子企業(yè)的上市也將擴(kuò)大，關(guān)注的頭條新聞心境新興市場將取得更大的競爭優(yōu)勢。
