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存儲(chǔ)在購(gòu)物車中的全國(guó)的愿望正在等待618的發(fā)布。5月29日，蘋果公司正式宣布首次正式參與天貓618打折活動(dòng)。蘋果天貓官方旗艦店iPhone11和其他全系列產(chǎn)品支持跨店全額折扣(每滿300減去40)，并提供150元場(chǎng)地優(yōu)惠券，相當(dāng)于整個(gè)場(chǎng)地的20%。其中，4月份剛剛發(fā)布的最新款蘋果手機(jī)——iPhone SE，由蘋果公司正式出資降價(jià)200元，并支持12期無(wú)息分期付款。其他產(chǎn)品也達(dá)到了世界官方網(wǎng)站的最低價(jià)格。以iPhone 11(64G)為例，最終價(jià)格為4629元，天貓12支持無(wú)息分期付款。當(dāng)消費(fèi)者關(guān)心他們背后的折扣時(shí)，我們應(yīng)該更加注意一個(gè)“異?！薄?。這是蘋果進(jìn)入中國(guó)后首次以官方身份與電子商務(wù)平臺(tái)合作！這也意味著蘋果正在積極融入中國(guó)商業(yè)文化，并真正擁抱中國(guó)市場(chǎng)。首先，蘋果官員親吻戰(zhàn)場(chǎng)，真正擁抱蘋果和天貓?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)的合作，這與其自身的戰(zhàn)略有很大關(guān)系。進(jìn)入中國(guó)多年后，iPhone 6開(kāi)始流行，隨后iPhone 11受到青睞。蘋果在大中華區(qū)的收入一直在增長(zhǎng)，2019財(cái)年占19.5%。中國(guó)是僅次于歐美的第三大市場(chǎng)。但是，與歐美市場(chǎng)相比，中國(guó)的價(jià)格偏高，世界上第一代產(chǎn)品很少，所以戰(zhàn)略定位更傾向于重要的零售市場(chǎng)。由于蘋果在一段時(shí)間內(nèi)回歸高定價(jià)策略，中端手機(jī)的布局缺失，所以華密OV等廠商抓住機(jī)會(huì)滲透中端市場(chǎng)，繼續(xù)攻擊高端市場(chǎng)。2018年下半年，在意識(shí)到高端機(jī)器銷售的壓力后，蘋果公司抓住了iPhone XR和iPhone XS的機(jī)會(huì)，在型號(hào)價(jià)格上做出了讓步。2019年初，它在短短兩個(gè)月內(nèi)進(jìn)行了三次價(jià)格調(diào)整，iPhone8將價(jià)格降至4000元以下，逐步修正了之前的“高定價(jià)”策略，形成了價(jià)格梯度，并參與了中端機(jī)器鏈的競(jìng)爭(zhēng)。這一策略取得了良好的效果。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)，2020年第一季度，蘋果的出貨量為510萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為7.6%，比2018年高出0.7個(gè)百分點(diǎn)。受疫情影響，主要手機(jī)品牌銷售低迷，但蘋果銷量下降僅為12.2%，僅次于華為。當(dāng)然，中國(guó)手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入升級(jí)階段，這也是一個(gè)重要原因。再加上5G手機(jī)的幫助，高端機(jī)器的市場(chǎng)前景越來(lái)越廣闊，接下來(lái)是